Markenbewertung

Ihre Wertanalyse mit unserem BEVA-Modell

Die große Bedeutung von Marken für den Unternehmenserfolg ist heute hinlänglich bekannt. Allgemein akzeptiert ist auch, dass Marken hierdurch für ihre Inhaber von hohem Wert sind. Dennoch findet bis heute nur in den wenigsten Fällen eine quantitative, monetäre Bezifferung dieses Wertes, also eine Markenbewertung, statt.

Diese Tatsache überrascht umso mehr, als gleichzeitig ein stetig wachsendes Bedürfnis nach einer fundierten und belastbaren Aussage über diese Wertgröße festzustellen ist. Wertorientierte Markenführung und Markenbewertung ist mittlerweile nicht mehr allein ein Thema des Marketings und Brand Managements. Auch andere Unternehmensbereiche wie das Controlling haben ein immer größeres Interesse an einer wertvollen Marke, die schließlich auch unmittelbare Auswirkungen auf ihren Tätigkeitsbereich hat.

Batten & Company's BEVA-Modell (Brand Equity Valuation for Accounting) ermöglicht Unternehmen, ihren monetären Markenwert zu ermitteln, und leistet somit einen nachhaltigen Beitrag zum Erreichen der Projektziele unserer Kunden.

Einsatzmöglichkeiten der Markenbewertung:

  • Markensteuerung und -controlling
  • Optimierung des Markenportfolios und der -architektur
  • Markenbudget-Allokation
  • Marke als Finanzierungsinstrument
  • Preisbestimmung bei Mergers & Acquisitions
  • Wertermittlung beim Markenkauf
  • Ermittlung der Markenlizenzrate.

Das BEVA-Modell ist eine Kombination aus finanzorientierter und verhaltenswissenschaftlicher Markenwertmessung und Markenbewertung. Hierdurch wird die Offenlegung sämtlicher wertmaximierender Stellhebel möglich. Das Konzept wurde von einem interdisziplinären Team aus Markenbewertungsexperten mit den Themenschwerpunkten Marketing und Wirtschaftsprüfung im Rahmen der Zusammenarbeit von Batten & Company mit Ernst & Young entwickelt. Das Verfahren garantiert auf bestmögliche Weise die Berücksichtigung sowohl der strategisch-marketingorientierten als auch der bilanziell-finanzorientierten Perspektive.

Ihr konkreter Nutzen

Eine sauber orchestrierte Kommunikationsstrategie leistet einen substanziellen Beitrag zur Stärkung Ihrer Marketingziele:

  • Bekanntheit: Steigern Sie die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens sowie die Ihres Angebots.
  • Image: Verankern Sie ein klares und attraktives Vorstellungsbild beim Konsumenten.
  • Kauferwägung: Kommen Sie als Marke ins "Relevant Set" Ihrer gewünschten Zielgruppe.
  • Kauf: Gewinnen Sie neue Kunden und bauen Sie den bestehenden Kundenstamm aus.
  • Loyalität: Binden Sie Ihre Kunden an Ihre Marke.

Unser Beratungsansatz

Batten & Company hat in den vergangenen 15 Jahren Kommunikationsstrategien für Unternehmen unterschiedlichster Branchen und Größenordnungen entwickelt. Über den Strategieansatz hinaus haben wir mit dem Brand Management Navigator ein Tool zur Planung von Markenkampagnen entwickelt. Gerne stellen wir Ihnen unsere Ansätze und Tools zur Markenbewertung bei einem gemeinsamen Termin vor und beantworten Ihnen alle weiteren Fragen persönlich.

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