Entwicklung einer Markenbibel zur Markteinführung einer Automobilmarke in Deutschland

Ausgangslage

• Einführung der Automobilmarke am deutschen Markt
• Unklare Positionierung im Wettbewerbsintensiven Umfeld
• Unsicherheit über Launchinvestments

Projektauftrag

• Definition der markenstrategischen Eckpfeiler zur Markteinführung der Marke in Deutschland
• Allokation des Launchbudgets

Vorgehen

• Analyse von Zielgruppen und Wettbewerbern
• Inhaltliche Ausgestaltung und Positionierung
• Entwicklung von strategischen Leitlinien
• Ausarbeitung von Investitionsszenarien basierend auf quantitativen Analysen
• Ableitung Entscheidungsbaum
• Entwicklung des Launchbudgets für die nächsten fünf Jahre

Ergebnisse

• Positionierungsziel der Marke für den Markteintritt
• Markenbibel als internes strategisches Kommunikationsmittel
• Empfehlung eines Launchbudgets für die nächsten fünf Jahre