Entwicklung einer neuen Geschäftskundenmarke für Telekommunikationsunternehmen

Ausgangslage

• Fehlende Ansprache von Geschäftskunden mit einer separaten Geschäftskundenmarke im Multimarkenportfolio

Projektauftrag

• Entwicklung einer Geschäftskundenmarke im Rahmen der Multimarkenstrategie
• Entwicklung eines integrierten Kommunikationskonzepts
• Auswahl und Steuerung der Agenturen bei der Umsetzung

Vorgehen

• Entwicklung und Abstimmung einer Value Proposition inkl. Core Values und Core Messages
• Darstellung von Markenrouten inkl. Markennamen und Logos
• Test der unterschiedlichen Markenrouten in Fokusgruppen
• Entwicklung einer Kommunikations-plattform
• Umsetzung der Kommunikationsmaßnahmen

Ergebnisse

• Neue Geschäftskundenmarke
• Integriertes Kommunikationskonzept
• Aufeinander abgestimmte Werbemittel