Gewinner 2009: Volkswagen AG

Volkswagen hat vor gut drei Jahren sein Markenleitbild neu definiert und dabei besonderes Augenmerk darauf gelegt, dass dieses vom Wording, von der Botschaft und von der Vision her einfach ist. Innovativ, werthaltig und verantwortungsvoll sind die Kerneigenschaften der Marke, die über sämtliche Kommunikationsmaßnahmen orchestriert werden. Die  einfachheit des Markenleitbilds schlägt sich auch in der schlichten Aussage „Das Auto“ nieder. „Dieser Claim ist eine unternehmerische Haltung. Er gilt überall auf der Welt. Er steht für german engineering und ist Teil unserer Identität und Philosophie“, erklärt Jochen Sengpiehl, Executive Director Volkswagen Marketing und damit des marktorientiertesten Unternehmens derzeit. Sengpiehl führt diese unter anderem darauf zurück, dass das  Markenleitbild hundertprozentig mit der Unternehmensstrategie korreliert. Diese lautet in selbstwusster Manier: „Wir wollen der innovativste Volumenhersteller der Welt sein!“