Batten & Company Digital Automotive Index 2016

Autohersteller fahren der Digitalisierung hinterher

Die Digitalisierung durchdringt alle Wirtschaftsbereiche, schafft neue Märkte und neue Kundenbedürfnisse. Doch ausgerechnet die Autobranche positioniert sich nicht als Treiber dieses tiefgreifenden Wandels. Nahezu alle führenden Automobilproduzenten (OEM = Original Equipment Manufacturer) fahren der Digitalisierung hinterher: 

  • 85% der OEMs halten dem digitalen Leistungsdruck nicht stand.
  • Bei 75% ist Digitalisierung noch kein strategisches Top-Thema.
  • 100% der OEMs erfüllen die digitalen Anforderungen ihrer Kunden nicht ausreichend.
  • 60% der OEMs können ihre digitalen Leistungen im Auto nicht angemessen monetarisieren
  • 80% der OEMs haben eine niedrige digitale Markenpräsenz.

Zu diesen Kernergebnissen kommt der Digital Automotive Index 2016 der Unternehmensberatung Batten & Company. Die Studie zeigt auf, dass die Automobilbranche einen erheblichen Aufholbedarf bei der digitalen Transformation hat: Nur drei der untersuchten 20 OEMs werden den vielfältigen Anforderungen der Stakeholder bei der Digitalisierung gerecht – und das auch nur knapp.

Der „Digital Index“ belegt, dass die Digitalisierung bei den meisten Automobilproduzenten noch kein strategisches Top-Thema ist. Die Folgen: Es gibt hier erhebliche Optimierungspotenziale, die jedoch brach liegen. In vielen Bereichen wie etwa im Vertrieb, beim Service und im Marketing werden die Digitalisierungsmöglichkeiten nicht oder nur unzureichend genutzt. 

„Alle sprechen über das Thema Digitalisierung, aber viele Manager kommen dabei nicht zum Wesentlichen: Was braucht ein OEM konkret, um dem steigenden Digitalisierungsdruck zielgerichtet und lösungsorientiert zu begegnen? Unser „Digital Index“ gibt entsprechende Antworten und zeigt konkrete Optimierungspotenziale auf“, sagt Tobias Göbbel, Managing Partner und Experte für Digitalisierungsstraegie bei Batten & Company.

 

Tobias Göbbel

Managing Partner

Batten & Company München

Telefon: +49 172 2015959

E-Mail: tobias.goebbel@batten-company.com