Unternehmen müssen umdenken - Agiles Marketing als Erfolgsfaktor in einem volatilen Marktumfeld

Die digitalen Veränderungen im Umfeld der Unternehmen "sind ein Tsunami" und "das Marketing [ist] der Küstenbereich, an dem der Tsunami auf Land trifft", so Peter Kruse, Organisationspsychologe der Uni Bremen in der "absatzwirtschaft". Auch Ralf E. Strauß, Präsident des Deutschen Marketing Verbands e.V., ergänzt an dieser Stelle: "Aktuell erfolgt ein sprunghafter Paradigmenwechsel mit Auswirkungen auf alle Marketingfunktionen."

Aber wie muss das Marketing auf diese Herausforderungen reagieren? Welches sind die Erfolgsfaktoren eines neuen Marketings im Angesicht der aktuellen Entwicklungen? Batten & Company begleitet führende Unternehmen international bei ihren Bestrebungen, sich erfolgreich den Marktveränderungen zu stellen. Die dabei gewonnenen Erfahrungen zeigen, dass Agilität heute ein zentraler Schlüsselfaktor ist.

Dies untermauert auch die von Batten & Company durchgeführte Studie zum Thema "Agiles Marketing". Das Hauptaugenmerk der Studie liegt hierbei auf dem "Agilitätsstatus", den Unternehmen heute in Deutschland erreicht haben, sowie auf dem Aspekt, welche Eigenschaften fortgeschrittene Unternehmen gegenüber "Nachzüglern" auszeichnen.

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