Mit dem Format Spotlight möchten wir Knowhow aus der strategischen Markenführung teilen und unseren Studien und Methodiken so eine Plattform bieten.
Spotlights
Spotlight 04/2012: Professionalisieren der Kundenbeziehungen
„Während unser Fokus früher auf den Produkten lag, stehen mittlerweile ganz klar unsere Kunden im Mittelpunkt.“ Aussagen wie diese finden sich heute in gleicher oder ähnlicher Form in nahezu jedem Unternehmensbericht,...weiterlesen
Spotlight 03/2012: Erfolgsfaktor Organisation
Gestaltungsdisziplin mit Effizienzgarantie Einer der wichtigsten Faktoren für eine erfolgreiche Marktbearbeitung ist die konsequente Gestaltung der eigenen Organisation. Zum einen sind es die internen Mitarbeiter, die den...weiterlesen
Spotlight 02/2012: Vertrieb in der Krise?
Für den Vertrieb als Speerspitze des Unternehmens bestehen in turbulenten Zeiten zwei Handlungsoptionen: Die erste, reaktive Option konzentriert sich im Wesentlichen auf die Anpassung der Kostenstrukturen und die Reduktion der...weiterlesen
Spotlight 01/2012 Machen Sie Ihr Marketing wetterfest für 2012
Wirksame Instrumente zur Marketingflexibilisierung für volatile Zeiten Wie wird das Jahr 2012 wohl? Eines ganz bestimmt nicht: besser planbar. Marketingverantwortliche müssen sich auch dieses Jahr auf extreme Volatilität...weiterlesen
Spotlight 07/2011 Communication Efficiency Process
Trotz unumstrittener Wichtigkeit der Marke verliert das Marketing in vielen Unternehmen an Relevanz. Aufgrund dieser Entwicklungen stellt sich die Frage, wie das Markting wieder mehr Bedeutung gewinnen kann. Die Antwort ist...weiterlesen
Neue Media-Markt-Strategie geht an Realität vorbei
Mit einer groß angelegten Kampagne verkündete Media Markt Anfang Oktober die Einführung des neuen „Media-Markt-Preises“. Michael Rook, COO bei Media-Saturn und verantwortlich für Markenführung erläuterte: „Mit dieser Kampagne...weiterlesen