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Brand Purpose Workshop

Vom „Why?“ zum „Wow!“ - Mit unserem Brand Purpose Workshop destillieren wir die Identität und Haltung Ihrer Marke.

Der Ausdruck Brand Purpose ist aktuell in aller Munde. Von Einigen als neues Buzzword bezeichnet, von Anderen gefordert und gewünscht. Wir zeigen Ihnen, warum es einen Purpose braucht und wie dieser entsteht.

Ein guter Brand Purpose beschreibt, warum eine Marke existiert. Er definiert die Seele der Marke und ist dabei der handlungsleitende Kompass für die tägliche Arbeit. Ein Brand Purpose gibt eine Antwort auf die Frage nach dem übergeordneten Zweck einer Marke. Im Vergleich zur Vision und Mission einer Marke geht der Purpose weiter, ist fundamentaler, langfristiger und mit einer stärkeren Haltung versehen.

Ein Purpose ist so formuliert, dass er ein ambitioniertes Zielbild definiert, das von einem Unternehmen verfolgt wird, welches aber nicht zwingend erreicht werden kann. Es geht also darum, ein Unternehmen, seine Kultur und Mitarbeiter kontinuierlich zielorientiert zu bewegen. Somit ist der Purpose handlungsleitend, da alle Aktivitäten eines Unternehmens so zu gestalten sind, dass immer wieder ein Beitrag geschaffen wird, um dem Purpose einen Schritt näher zu kommen.

Ihr konkreter Nutzen

Der Nutzen eines Brand Purpose ist vielfältig, zahlt aber im Kern auf drei relevante Treiber in Zeiten digitaler Transformation ein: 

  • Orientierung: Mehr denn je müssen Marken ihr Handeln unter ethischen Gesichtspunkten hinterfragen und geraten immer schneller in die Kritik. Konsumenten wollen Produkte von Unternehmen erwerben, die zu Ihrer Identität passen. Mitarbeiter wollen sich mit dem Handeln ihres Unternehmens identifizieren und stolz auf ihren Arbeitgeber sein. Ein attraktiver Brand Purpose liefert hier Orientierung nach innen und außen.
  • Differenzierung: Vor allem in gesättigten Märkten gelingt es immer schwerer, sich über das Produkt zu differenzieren. Ein glaubwürdiger Purpose ist dabei mehr als ein Verkaufsargument und liefert einen langfristigen Wettbewerbsvorteil.
  • Wachstum: Einem glaubhaften Brand Purpose gelingt es, eine emotionale Beziehung zwischen Marke und Kunden, Mitarbeitern und weiteren Stakeholdern aufzubauen. Dabei gilt der Grundsatz: „Purpose-driven-companies“ weisen im Schnitt ein höheres Wachstum im Vergleich zu herkömmlichen Organisationen auf.

Damit der Brand Purpose diesem Nutzen auch gerecht werden kann, zeigt uns unsere Erfahrung, dass der Brand Purpose vor allem glaubwürdig, handlungsleitend und wettbewerbsfähig sein sollte.

Wir legen den Fokus auf einen kollaborativen, interaktiven und agilen Workshopansatz, damit der Brand Purpose für Ihr Unternehmen kein neues Buzzword bleibt, sondern als Leitidee die tägliche Arbeit und die Interaktion mit dem Kunden prägt. Man könnte auch sagen, wir kommen vom „WHY?“ zum „WOW!“ und das mit maximaler Effizienz.

Unser Ansatz

Wir erarbeiten zusammen mit Ihnen, Ihren Kunden und ausgewählten Meinungsbildnern, wie Industrieexperten und Agenturvertretern, den Brand Purpose. Während des Workshops schaffen wir innerhalb von kürzester Zeit substanzielle Ergebnisse durch ein agiles und energiereiches Set-Up, erfahrene Moderation und zielorientierte Fragestellungen.

Der Brand Purpose geht Jeden etwas an und muss vom gesamten Unternehmen gelebt werden können und wollen. Wir empfehlen daher, alle Hierarchieebenen in dem Workshop zu berücksichtigen und den Brand Purpose in einer Kombination aus Einzel- und Gruppenaufgaben sowie moderierten Diskussionen im Plenum zu erarbeiten. Der große Vorteil – die Akzeptanz für den Brand Purpose bei allen Beteiligten.

Unsere Workshop-Methodik beruht auf den Prinzipien des Design Thinkings und wird ergänzt um Szenario Mapping und projektiven Verfahren. Durch diese interaktiven Methoden stellen wir die Nutzung kollektiver Intelligenz sicher und berücksichtigen dabei neben der internen Perspektive vor allem die Marktnähe und Kundenorientierung.

Gerne stellen wir Ihnen unseren Ansatz und ausgewählte Workshop-Beispiele bei einem persönlichen Termin vor. Kontaktieren Sie uns für eine Vorstellung unseres Brand Purpose Workshops.

Weitere Informationen zum Brand Purpose Workshop erhalten Sie außerdem hier

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