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Brand Management

Entwicklung einer neuen Geschäftskundenmarke für Telekommunikationsunternehmen

Ausgangslage:

  • Fehlende Ansprache von Geschäftskunden mit einer separaten Geschäftskundenmarke im Multimarkenportfolio

Projektauftrag:

  • Entwicklung einer Geschäftskundenmarke im Rahmen der Multimarkenstrategie
  • Entwicklung eines integrierten Kommunikationskonzepts
  • Auswahl und Steuerung der Agenturen bei der Umsetzung

Vorgehen:

  • Entwicklung und Abstimmung einer Value Proposition inkl. Core Values und Core Messages
  • Darstellung von Markenrouten inkl. Markennamen und Logos
  • Test der unterschiedlichen Markenrouten in Fokusgruppen
  • Entwicklung einer Kommunikationsplattform
  • Umsetzung der Kommunikationsmaßnahmen

Ergebnisse:

  • Neue Geschäftskundenmarke
  • Integriertes Kommunikationskonzept
  • Aufeinander abgestimmte Werbemittel