Entwicklung einer neuen Geschäftskundenmarke für Telekommunikationsunternehmen
Ausgangslage:
- Fehlende Ansprache von Geschäftskunden mit einer separaten Geschäftskundenmarke im Multimarkenportfolio
Projektauftrag:
- Entwicklung einer Geschäftskundenmarke im Rahmen der Multimarkenstrategie
- Entwicklung eines integrierten Kommunikationskonzepts
- Auswahl und Steuerung der Agenturen bei der Umsetzung
Vorgehen:
- Entwicklung und Abstimmung einer Value Proposition inkl. Core Values und Core Messages
- Darstellung von Markenrouten inkl. Markennamen und Logos
- Test der unterschiedlichen Markenrouten in Fokusgruppen
- Entwicklung einer Kommunikationsplattform
- Umsetzung der Kommunikationsmaßnahmen
Ergebnisse:
- Neue Geschäftskundenmarke
- Integriertes Kommunikationskonzept
- Aufeinander abgestimmte Werbemittel