Entwicklung einer Markenbibel zur Markteinführung einer Automobilmarke in Deutschland
Ausgangslage:
- Einführung der Automobilmarke am deutschen Markt
- Unklare Positionierung im Wettbewerbsintensiven Umfeld
- Unsicherheit über Launchinvestments
Projektauftrag:
- Definition der markenstrategischen Eckpfeiler zur Markteinführung der Marke in Deutschland
- Allokation des Launchbudgets
Vorgehen:
- Analyse von Zielgruppen und Wettbewerbern
- Inhaltliche Ausgestaltung und Positionierung
- Entwicklung von strategischen Leitlinien
- Ausarbeitung von Investitionsszenarien basierend auf quantitativen Analysen
- Ableitung Entscheidungsbaum
- Entwicklung des Launchbudgets für die nächsten fünf Jahre
Ergebnisse:
- Positionierungsziel der Marke für den Markteintritt
- Markenbibel als internes strategisches Kommunikationsmittel
- Empfehlung eines Launchbudgets für die nächsten fünf Jahre