Brand Management

Entwicklung einer Markenbibel zur Markteinführung einer Automobilmarke in Deutschland

Ausgangslage:

Einführung der Automobilmarke am deutschen Markt
Unklare Positionierung im Wettbewerbsintensiven Umfeld
Unsicherheit über Launchinvestments

Projektauftrag:

Definition der markenstrategischen Eckpfeiler zur Markteinführung der Marke in Deutschland
Allokation des Launchbudgets

Vorgehen:

Analyse von Zielgruppen und Wettbewerbern
Inhaltliche Ausgestaltung und Positionierung
Entwicklung von strategischen Leitlinien
Ausarbeitung von Investitionsszenarien basierend auf quantitativen Analysen
Ableitung Entscheidungsbaum
Entwicklung des Launchbudgets für die nächsten fünf Jahre

Ergebnisse:

Positionierungsziel der Marke für den Markteintritt
Markenbibel als internes strategisches Kommunikationsmittel
Empfehlung eines Launchbudgets für die nächsten fünf Jahre