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Entwicklung einer Markenbibel zur Markteinführung einer Automobilmarke in Deutschland

Ausgangslage:

  • Einführung der Automobilmarke am deutschen Markt
  • Unklare Positionierung im Wettbewerbsintensiven Umfeld
  • Unsicherheit über Launchinvestments

Projektauftrag:

  • Definition der markenstrategischen Eckpfeiler zur Markteinführung der Marke in Deutschland
  • Allokation des Launchbudgets

Vorgehen:

  • Analyse von Zielgruppen und Wettbewerbern
  • Inhaltliche Ausgestaltung und Positionierung
  • Entwicklung von strategischen Leitlinien
  • Ausarbeitung von Investitionsszenarien basierend auf quantitativen Analysen
  • Ableitung Entscheidungsbaum
  • Entwicklung des Launchbudgets für die nächsten fünf Jahre

Ergebnisse:

  • Positionierungsziel der Marke für den Markteintritt
  • Markenbibel als internes strategisches Kommunikationsmittel
  • Empfehlung eines Launchbudgets für die nächsten fünf Jahre