Berechnung des monetären Werts aller Marken im Gesamtportfolio als Basis für die wertorientierte Markenführung
Ausgangslage:
- Veränderung der Marktbedingungen
- Zunehmender Wettbewerb sowie angestrebte Expansionsabsichten erfordern eine wertorientierte Führung des Markenportfolios
- Beabsichtigung einer regelmäßigen monetären Markenbewertung zu Markensteuerungszwecken
Projektauftrag:
- Berechnung des monetären Markenwerts insgesamt sowie für die einzelnen Marken im Unternehmensportfolio
- Integration der monetären Markenbewertung in die strategischen Markenführungsinstrumente zur Sicherstellung der wertorientierten Führung im Marketing
- Ableitung von spezifischen Handlungsfeldern pro Marke
Vorgehen:
- Bestimmung der wahrgenommenen Stärke der Marken aus Kundensicht
- Berechnung der monetären Markenwerte mittels der „Brand Equity Valuation for Accounting“ (BEVA) Methodik
- Identifikation von Anwendungsfeldern für den monetären Markenwert sowie Ausarbeitung von konkreten Implementierungsvorschlägen für das Gesamtunternehmen sowie für jede Marke
Ergebnisse:
- Monetäre Markenwerte für die Marken im Portfolio des Unternehmens
- Relativer Wertbeitrag der Marken durch Vergleich der Markenwerte mit dem Unternehmenswert
- Aussagen über die Stärke der bewerteten Marken aus Kundensicht
- Spezifische Dokumentation der Markenwert- und Markenstärke-Entwicklung inkl. abgeleiteter Handlungsfelder pro Marke