Berechnung des monetären Werts aller Marken im Gesamtportfolio als Basis für die wertorientierte Markenführung
Ausgangslage:
Veränderung der Marktbedingungen
Zunehmender Wettbewerb sowie angestrebte Expansionsabsichten erfordern eine wertorientierte Führung des Markenportfolios
Beabsichtigung einer regelmäßigen monetären Markenbewertung zu Markensteuerungszwecken
Projektauftrag:
Berechnung des monetären Markenwerts insgesamt sowie für die einzelnen Marken im Unternehmensportfolio
Integration der monetären Markenbewertung in die strategischen Markenführungsinstrumente zur Sicherstellung der wertorientierten Führung im Marketing
Ableitung von spezifischen Handlungsfeldern pro Marke
Vorgehen:
Bestimmung der wahrgenommenen Stärke der Marken aus Kundensicht
Berechnung der monetären Markenwerte mittels der „Brand Equity Valuation for Accounting“ (BEVA) Methodik
Identifikation von Anwendungsfeldern für den monetären Markenwert sowie Ausarbeitung von konkreten Implementierungsvorschlägen für das Gesamtunternehmen sowie für jede Marke
Ergebnisse:
Monetäre Markenwerte für die Marken im Portfolio des Unternehmens
Relativer Wertbeitrag der Marken durch Vergleich der Markenwerte mit dem Unternehmenswert
Aussagen über die Stärke der bewerteten Marken aus Kundensicht
Spezifische Dokumentation der Markenwert- und Markenstärke-Entwicklung inkl. abgeleiteter Handlungsfelder pro Marke
