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Überarbeitung der Positionierung für einen Energieversorger

Ausgangslage:

  • Die aktuelle Positionierung sollte auf Basis tieferer Zielgruppen Insights geschärft werden, um die aktuelle Marktposition weiter auszubauen

Projektauftrag:

  • Sicherstellung eines tiefen und systematischen Kundenverständnisses 
  • Frühzeitige Identifikation von strategischen Weichenstellungen für die Umsetzung und Marktbearbeitung 
  • Überprüfung und Aufrechterhaltung der aktuellen Positionierung und zielgerichtete Stärkung eines erfolgreichen Geschäftsbetriebs

Vorgehen:

  • Data Set-Up, Analyse aktueller und zukünftiger Kundenbedürfnisse, Entwicklung von Thesen zu Markt, Wettbewerb und Kunde 
  • Entwicklung klar definierter Motiv-Cluster, Definition Leitplanken zur Positionierungsschärfung und Optimierung der Marktbearbeitung 
  • Bewertung Positionierung im Wettbewerbsvergleich, Analyse Marktauftritt/-bearbeitung, Identifikation von Optimierungsoptionen 
  • Schärfung und Ausgestaltung Positionierung für Leistungsangebot/Produktmarken, 
  •  Erarbeitung von Implikationen für Branding-Framework sowie eines Umsetzungskonzepts

Ergebnisse:

  • Gutachten zu Stärken/Schwächen der Positionierung und Benchmarking
  • Marktpotenzialanalyse inkl. Implikationen für Branding
  • Finale Lead-Positionierung für Leistungsangebot und Produktmarken
  • Grundlagen zur Einbettung in Branding-Framework
  • Umsetzungsroadmap inkl. grober Richtlinien zur Umsetzung