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Markenbewertung

Ihre Wertanalyse mit unserem BEVA-Modell

Die große Bedeutung von Marken für den Unternehmenserfolg ist heute hinlänglich bekannt. Allgemein akzeptiert ist auch, dass Marken hierdurch für ihre Inhaber von hohem Wert sind. Dennoch findet bis heute nur in den wenigsten Fällen eine quantitative, monetäre Bezifferung dieses Wertes, also eine Markenbewertung, statt.

Diese Tatsache überrascht umso mehr, als gleichzeitig ein stetig wachsendes Bedürfnis nach einer fundierten und belastbaren Aussage über diese Wertgröße festzustellen ist. Wertorientierte Markenführung und Markenbewertung ist mittlerweile nicht mehr allein ein Thema des Marketings und Brand Managements. Auch andere Unternehmensbereiche wie das Controlling haben ein immer größeres Interesse an einer wertvollen Marke, die schließlich auch unmittelbare Auswirkungen auf ihren Tätigkeitsbereich hat.

Batten & Company's BEVA-Modell (Brand Equity Valuation for Accounting) ermöglicht Unternehmen, ihren monetären Markenwert zu ermitteln, und leistet somit einen nachhaltigen Beitrag zum Erreichen der Projektziele unserer Kunden.

Einsatzmöglichkeiten der Markenbewertung

  • Markensteuerung und -controlling
  • Optimierung des Markenportfolios und der -architektur
  • Markenbudget-Allokation
  • Marke als Finanzierungsinstrument
  • Preisbestimmung bei Mergers & Acquisitions
  • Wertermittlung beim Markenkauf
  • Ermittlung der Markenlizenzrate.

Das BEVA-Modell ist eine Kombination aus finanzorientierter und verhaltenswissenschaftlicher Markenwertmessung und Markenbewertung. Hierdurch wird die Offenlegung sämtlicher wertmaximierender Stellhebel möglich. Das Konzept wurde von einem interdisziplinären Team aus Markenbewertungsexperten mit den Themenschwerpunkten Marketing und Wirtschaftsprüfung im Rahmen der Zusammenarbeit von Batten & Company mit Ernst & Young entwickelt. Das Verfahren garantiert auf bestmögliche Weise die Berücksichtigung sowohl der strategisch-marketingorientierten als auch der bilanziell-finanzorientierten Perspektive.

Ihr konkreter Nutzen

Top-Management als auch Markenverantwortliche profitieren von einer (regelmäßigen) Ermittlung des monetären Markenwerts:

Marke schafft Wert für Ihr Unternehmen und trägt maßgeblich zum Unternehmenserfolg bei. Das Wissen über den monetären Wert Ihrer Marke unterstützt unter anderem bei Fragen zur Markenarchitektur und stellt ein wichtiges Entscheidungskriterium zur Allokation des Gesamtbudgets auf die Marken dar. Darüber hinaus stärkt das Wissen über den Markenwert ihre Verhandlungsposition und die Preisbestimmung bei Mergern & Akquisitionen und gibt Orientierung bei der Berechnung eines objektiven Nutzungsentgelts für die Marke bei Lizenzvergaben.

Unser Beratungsansatz

Batten & Company vereint das beste auf drei Welten für unsere Kunden: Für die Ermittlung Ihres Markenwertes vereinen wir unser Know-How in Brand Management, Markforschung und Markenbewertung aus über 500 Brand Management Beratungsprojekten. Als Mitglied im Brand Evaluation Forum, setzen wir zusammen mit anderen Experten die Standards für Markenbewertungen und entwickeln unsere Ansätze kontinuierlich weiter.

Sie möchten unverbindlich mehr zum Thema Markenbewertung erfahren oder haben noch Fragen? Gerne stellen wir Ihnen unsere Ansätze und Tools bei einem gemeinsamen Termin vor und beantworten Ihnen alle weiteren Fragen persönlich.

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