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Brand Uniqueness Studie

Brand Uniqueness Studie 2020 Retail

Ikea, Manufactum und Amazon sind die „einzigartigsten“ Marken im deutschen Einzelhandel. Am schlechtesten schneiden Baur, Schwab und moebel24.de ab.
Sie wirken am austauschbarsten.


In unserer neusten Studie zur Brand Uniqueness haben wir zusammen mit YouGov untersucht, wie einzigartig Verbraucher in Deutschland große Retail-Marken wahrnehmen. Das Ergebnis ist alarmierend. Insgesamt werden 78% der über 90 untersuchten Marken in Deutschland als austauschbar empfunden. Nur 22% schaffen es, als einzigartig wahrgenommen zu werden. Aber woran liegt das?

Die Studie zeigt, dass Einzigartigkeit weder von der Branche innerhalb des Einzelhandels noch von der Markenpräsenz abhängt. Gleichzeitig belegen die Ergebnisse, dass Einzigartigkeit ein relevanter Erfolgsfaktor für Marken ist, wenn es darum geht, zu welcher Marke Konsumenten präferiert greifen. Einzigartigkeit macht also den Unterschied! Und das Gute ist: Einzigartigkeit kann durch gezielte Markenführung aufgebaut werden.

Laden Sie sich hier kostenlos die Zusammenfassung der Studie inklusive folgender Insights herunter:

  • Gesamtranking der 92 abgefragten Einzelhandelsmarken mit klaren Gewinnern, einem breiten Mittelfeld und deutlichen Schlusslichtern
     
  • Branchenvergleich von Universal, Home & Living, Drogerie/Parfümerie, LEH, Baumarkt & Tierbedarf sowie Consumer Electronics & Media
     
  • Auswertungen des Einflusses von Einzigartigkeit auf die Markenpräferenz und die First Choice der Konsumenten
     
  • Konkrete Handlungsempfehlungen zum Aufbau einzigartiger Marken


Sie möchten darüber hinaus weitere Einblicke in vertiefende Studienergebnisse und Details zur Performance Ihrer Marke erhalten? Sie möchten unsere Experteneinschätzung und die Lösungsansätze zur Steigerung der Einzigartigkeit Ihrer Marken mit uns diskutieren?

Gerne stellen wir Ihnen die Studienergebnisse auch persönlich vor und tauschen uns mit Ihnen zu den Rankingergebnisse und konkreten Handlungsempfehlungen aus.

Profitieren Sie von den Insights und der Erfahrung unserer Experten aus über 1.500 Beratungsprojekten. Wir freuen uns auf den Austausch mit Ihnen.