Markenbewertung

Die große Bedeutung von Marken für den Unternehmenserfolg ist heute hinlänglich bekannt. Eine starke Marken ist ein krisensicheres Kapital jedes Unternehmens und daher von hohem Wert. Dennoch findet bis heute nur in den wenigsten Fällen eine quantitative, monetäre Bezifferung dieses Wertes, also eine Bestimmung des Markenwertes, statt.

Diese Tatsache überrascht umso mehr, als gleichzeitig ein stetig wachsendes Bedürfnis nach einer fundierten und belastbaren Aussage über diese Wertgröße festzustellen ist. Wertorientierte Markenführung und Markenbewertung ist mittlerweile nicht mehr allein ein Thema des Marketings und Brand Managements. Auch andere Unternehmensbereiche wie das Controlling haben ein immer größeres Interesse an einer wertvollen Marke, die schließlich auch unmittelbare Auswirkungen auf ihren Tätigkeitsbereich hat.

Batten & Company’s BEVA-Modell (Brand Equity Valuation for Accounting) ermöglicht Unternehmen, ihren monetären Markenwert zu ermitteln, und leistet somit einen nachhaltigen Beitrag zum Erreichen der Projektziele unserer Kunden.

EINSATZMÖGLICHKEITEN DER MARKENBEWERTUNG

• Markensteuerung und -controlling
• Optimierung des Markenportfolios und der -architektur
• Markenbudget-Allokation
• Marke als Finanzierungsinstrument
• Preisbestimmung bei Mergers & Acquisitions
• Wertermittlung beim Markenkauf
• Quantifizierung des Markenbeitrags zum Unternehmenserfolg
• Ermittlung der Markenlizenzrate.