Kompetenzen

Brand Management & Communication

Marke muss führen! Als interner Leitstern ist sie Plattform für markentypische Entwicklungen in der Kommunikation, dem Angebot und dem Verhalten. Dadurch entstehen begeisternde und konsistente Markenerlebnisse.

Unsere Markenarbeit sorgt für markengetriebene Veränderung und begeisternde Markenerlebnisse – für Mitarbeitende und Kunden!
In fast jeder Branche herrscht Veränderungsdruck. Wir unterstützen Unternehmen dabei den Veränderungsprozess mit Hilfe der eigenen Marke beherrschbar zu machen. Wir machen sie zum Leitstern für Entwicklungen und zur inspirierenden Plattform der Transformation.

Marke muss führen!

Entscheidend dabei: eine Markenpositionierung, die langfristig und ganzheitlich Bestand hat. Dafür muss sie fokussiert und differenzierend sein – und die Kraft haben, das Denken und Handeln auf allen Ebenen zu lenken.

Wir unterstützen Sie Ihre Marke ganzheitlich zu führen!

Ganzheitliche und wertorientierte Markenführung erfordert Exzellenz und Erfahrung in unterschiedlichen Disziplinen:

  1. Strategische Grundlagen schaffen: der Marke eine Rolle geben.
  2. Marke nach innen trainieren und für jeden Funktionsbereich operationalisieren.
  3. Marke nach außen erlebbar machen – im Angebot, der Kommunikation und im Verhalten.
  4. Markenerfolg messen und nachjustieren.

Dabei greifen wir auf unser breit aufgestelltes, globales Agenturnetzwerk innerhalb der Omnicom zurück. Auch wenn es die Extra-Portion Kreativität oder Erfahrung in der (digitalen) Umsetzung braucht: die passenden Experten sind schnell an Ihrer Seite. Diese Vielseitigkeit macht uns einzigartig. Es gibt Ihnen das sichere Gefühl, jeder Markenherausforderung gewachsen zu sein. Länder- und branchenübergreifend beraten wir so B2C- und B2B-Marken in folgenden Bereichen des Markenmanagements.

Richard Bolten
Richard Bolten
Associate Partner
+49-177-7311832
Dr. Laura Gruber
Dr. Laura Gruber
Associate Partnerin
+49-172-2541295
Ihre Nachricht an

    Unsere Stärken in den Bereichen

    Brand Management & Communication

    Brand Purpose & Leitbildentwicklung

    Marken geben Orientierung und schaffen Vertrauen. Ein attraktives Leistungsangebot allein reicht heutzutage nicht mehr aus. Davon sind wir überzeugt. Kunden erwarten, dass Unternehmen Sinn stiften und authentisch Stellung beziehen. Diese Haltung drückt sich immer über die Marke aus und wird durch sie gelebt.

    So erarbeiten wir auch den Markenkern: Gemeinsam mit Ihnen entwickeln wir zunächst ein klares und differenziertes Leitbild – das sinnstiftende „Warum“. Die Antwort darauf ist wiederum ein prägnanter Purpose, der durch authentische Markenwerte konkretisiert wird. Auch die Vision eines Unternehmens leitet sich hier ab. Sie beschreibt, welches übergeordnete Ziel durch den Purpose erreicht werden soll.

    Purpose, Markenwerte und Vision stärken nicht nur das Zusammengehörigkeitsgefühl Ihrer Mitarbeitenden, sondern auch die externe Strahlkraft Ihres Unternehmens.

    Markenstrategie & Markenpositionierung

    Die Markenpositionierung ist das Herzstück. Sie legt fest, was eine Marke sein möchte – und was nicht. Eine Marke muss ihren eigenen Platz im Marktumfeld finden und differenzierbar sein: sie braucht eine klare und präferenzbildende Identität in den Köpfen der Kunden und Mitarbeitenden.

    Damit aus der Positionierung heraus markentypische Erlebnisse entstehen, muss sie handlungsleitende Vorgaben mitführen und auf den Punkt formuliert sein.
    Die Markenpositionierung darf nicht isoliert im Marketing stattfinden, denn markenstrategische Entscheidungen beeinflussen alle Unternehmensbereiche, die echte Markenerlebnisse kreieren können.

    Weitere Informationen können Sie hier nachlesen.

    Markenarchitektur

    Markenportfolios und Markenarchitekturen sind oft historisch gewachsen. Leider nimmt mit der Anzahl der Marken auch die Komplexität der Markenarchitektur zu. Die Markenführung wird kostenintensiver und die Kundenorientierung wird zunehmend erschwert. Mit einer Optimierung der Markenarchitektur stärken wir Ihre übergeordnete Dachmarke und vereinfachen das Markenportfolio und dessen Struktur. Das verbessert auch die Nutzung von Synergien zwischen einzelnen Marken und steigert die Effizienz.

    Wir beraten Sie außerdem, wie sich neu geschaffene Marken, akquirierte Marken und Markenkooperationen stimmig in ein bestehendes Markenportfolio integrieren lassen. Ihre optimale Markenarchitektur orchestrieren wir dann mithilfe strategischer, kommunikativer und visueller Verbundelemente – für einen konsistenten und nachvollziehbaren Markenauftritt.

    Weitere Informationen zum Thema Markenportfolio & Markenarchitektur finden Sie hier.

    Insights zur Integration von Partnermarken durch Markenallianzen & -kooperationen finden Sie hier.

    Brand Gravity Model (c) Batten & Company

    Employer Brand

    Eine starke Marke wirkt anziehend auf Menschen – nicht nur auf Kunden, sondern auch auf Mitarbeitende und hochqualifizierte Talente am Arbeitsmarkt. Dabei geht es beim Employer Branding mehr als nur darum die besten Benefits zu bieten. Vielmehr muss es im Kampf um die Talente darum gehen, den (potenziellen) Mitarbeitenden an jedem Kontaktpunkt verständlich zu machen, warum ihr Unternehmen die beste Wahl für deren berufliche Entwicklung, Entfaltung und Zufriedenheit darstellt.

    Basierend auf einer starken Markenpositionierung finden wir gemeinsam mit Ihnen heraus, was Ihr Unternehmen für die richtigen Talente einzigartig macht. So entwickeln wir für Ihr Unternehmen eine attraktive Arbeitgeberpositionierung, die Ihren Personalteams dabei hilft, die richtigen Mitarbeitenden mit den richtigen Botschaften und Erlebnissen anzuziehen und so nachhaltig an Ihr Unternehmen zu binden.

    Markenaktivierung

    Strategie darf nicht nur auf dem Papier bleiben. Eine Marke muss an jedem Tag erlebbar werden – durch nachhaltige Markenaktivierung. Dabei sind die Mitarbeitenden der Schlüssel zum Erfolg. Sie haben die Aufgabe die Marke zum Leben zu erwecken und als Markenbotschafter echte Markenerlebnisse zu kreieren.

    Was bedeutet die Markenpositionierung für die Kommunikation? Wie können Produkte und Services „on-brand“ entwickelt werden? Wie kann Markentypik im Vertrieb entstehen?

    Wir helfen Ihnen dabei die Marke für das Tagesgeschäft zu konkretisieren und in einfach anwendbare Guidelines zu überführen!

    Entscheidend für eine erfolgreiche Umsetzung, ist die Einbindung und Befähigung aller Beteiligten. Wir beleben das Internal Branding und inszenieren die eigene Marke für die Mitarbeitenden, entwickeln inspirierende Markentrainings und machen die Marke für alle zugänglich.

    Kommunikationsstrategie & Kampagnenplanung

    Nur eine ganzheitliche und langfristig gedachte Kommunikation führt zur gewünschten Wahrnehmung Ihrer Positionierung beim Kunden. Deshalb haben wir, über den Strategieansatz hinaus, fundierte Tools zur Verbreitung von Marken entwickelt.
    Im ersten gemeinsamen Schritt definieren wir Kommunikationsziele: von Bekanntheit über Kauf bis Loyalität, sowie die kommunikativen Zielgruppen. Danach legen wir Themen & Botschaften, Formate & Kanäle und die Zeitplanung fest. Am Ende folgt die Operationalisierung: Wir prüfen für Sie, welche Workflows und welche Systemlandschaft für die Umsetzung notwendig sind.

    Mit dem BBDO-Netzwerk stehen uns kreative Expert:innen zur Verfügung, welche die geplante Kampagnen auch nahtlos und ganzheitlich verwirklichen können. Denn wir wollen, von der Planung bis zu Umsetzung, optimal an Ihrer Seite sein.

    Weitere Informationen finden Sie hier.

    Marken- & Kommunikationscontrolling

    Marketing muss die Sprache des C-Levels sprechen – und die basiert häufig auf Zahlen. Warum Maßnahmen sinnvoll sind und welche Budgets benötigt werden, muss also durch Fakten und Daten begründbar sein. Denn ein Unternehmen kann seine Marketingaktivitäten nur verbessern, wenn es ihre Wirkung auch genau analysiert.

    Wir helfen Ihnen beim Markencontrolling. Begonnen bei der Auswahl bei der für Sie relevanten Messgrößen und KPIs, über die Überführung in handhabbare Markencockpits bis zur Auswertung der Ergebnisse. Gemeinsam sorgen wir dafür, dass Sie alle notwendigen Tools an der Hand haben, um auf die richtigen Maßnahmen zu setzen, Ihr Marketingbudget effizient einzusetzen und Ihre Kunden optimal zu adressieren.

    Markenbewertung

    Eine starke Marke ist ein krisensicheres Kapital von hohem Wert. Diesen Markenwert zu kennen ist die Basis einer wertorientierten Markenführung. Es ermöglicht, finanziell begründbare Entscheidungen zu Markenveränderungen und Budgetallokationen zu treffen. Außerdem ist es ein unersetzliches Verhandlungsargument bei Markenverkäufen oder Markenkooperationen.

    Unser BEVA-Verfahren zur monetären Markenbewertung ist nach DIN ISO 10668 zertifiziert. Es berücksichtigt verhaltenswissenschaftliche, finanzorientierte und rechtliche Aspekte des Markenwerts. Als profilierte Experten für Markenbewertungen, erstellen wir testatfähige Markenwertgutachten und beraten Sie gern zur gezielten Steigerung Ihres Markenwerts.

    Weitere Informationen zum Thema Markenbewertung finden Sie hier.

    Aktuelles von Batten & Company

    News

    Projekte

    Case Studies

    Referenzen
    Möchten Sie noch mehr über uns erfahren?

    Dann freuen wir uns auf Ihre Kontaktaufnahme!

    Jetzt Kontakt aufnehmen