Brand Management & Communication

Brand Purpose & Leitbildentwicklung

Marken geben Orientierung und schaffen Vertrauen. Ein attraktives Leistungsangebot allein reicht heutzutage nicht mehr aus. Davon sind wir überzeugt. Kund:innen erwarten, dass Unternehmen Sinn stiften und authentisch Stellung beziehen. Diese Haltung drückt sich immer über die Marke aus und wird durch sie gelebt. Das ist das Prinzip.

So erarbeiten wir auch den Markenkern: Gemeinsam mit Ihnen entwickeln wir zunächst ein klares und differenziertes Leitbild – das sinnstiftende „Warum“. Die Antwort darauf ist wiederum ein prägnanter Purpose, der durch authentische Markenwerte konkretisiert wird. Auch die Vision eines Unternehmens leitet sich hier ab. Sie beschreibt, welches übergeordnete Ziel durch den Purpose erreicht werden soll.

Purpose, Markenwerte und Vision stärken nicht nur das Zusammengehörigkeitsgefühl Ihrer Mitarbeiter:innen, sondern auch die externe Strahlkraft Ihres Unternehmens. Gerade in einem gesättigten Markt mit starker Konkurrenz hilft gelungenes Brand Management, sich abzuheben, sich zu differenzieren und klar zu positionieren.

Markenarchitektur

Markenportfolios und Markenarchitekturen sind oft historisch gewachsen. Leider nimmt mit der Anzahl der Marken auch die Komplexität der Markenarchitektur zu. Markenführung und Kundenorientierung wird dann zunehmend erschwert. Mit einer Optimierung der Markenarchitektur stärken wir Ihre übergeordnete Dachmarke und vereinfachen das Markenportfolio und dessen Struktur. Das verbessert auch die Nutzung von Synergien zwischen einzelnen Marken und steigert die Effizienz.

Wir beraten Sie außerdem, wie sich neu geschaffene Marken, akquirierte Marken und Markenkooperationen stimmig in ein bestehendes Markenportfolio integrieren lassen. Ihre optimale Markenarchitektur orchestrieren wir dann mithilfe strategischer, kommunikativer und visueller Verbundelemente – für einen konsistenten und nachvollziehbaren Markenauftritt.

Informationen zum Thema Markenallianzen & -kooperationen finden Sie hier.

Kommunikationsstrategie & Kampagnenplanung

Nur eine ganzheitliche und langfristig gedachte Kommunikation führt zur gewünschten Wahrnehmung Ihrer Positionierung beim Kunden. Deshalb haben wir, über den Strategieansatz hinaus, fundierte Tools zur Verbreitung von Marken entwickelt.
Im ersten gemeinsamen Schritt definieren wir Kommunikationsziele: von Bekanntheit über Kauf bis Loyalität, sowie die kommunikativen Zielgruppen. Danach legen wir Themen & Botschaften, Formate & Kanäle und die Zeitplanung fest. Am Ende folgt die Operationalisierung: Wir prüfen für Sie, welche Workflows und welche Systemlandschaft für die Umsetzung notwendig sind.

Mit dem BBDO-Netzwerk stehen uns kreative Expert:innen zur Verfügung, welche die geplante Kampagnen auch nahtlos und ganzheitlich verwirklichen können. Denn wir wollen, von der Planung bis zu Umsetzung, optimal an Ihrer Seite sein.

Marken- & Kommunikationscontrolling

Marketing muss die Sprache des C-Levels sprechen – und die basiert häufig auf Zahlen. Warum Maßnahmen sinnvoll sind und welche Budgets benötigt werden, muss also durch Fakten und Daten begründbar sein. Denn ein Unternehmen kann seine Marketingaktivitäten nur verbessern, wenn es ihre Wirkung auch genau analysiert.

Wir helfen Ihnen beim Markencontrolling, sowie der Messung und Steuerung entscheidender Erfolgsfaktoren für Ihre gesamte Kommunikation. Gemeinsam sorgen wir dafür, dass Sie alle notwendigen Tools an der Hand haben, um Ihr Marketingbudget effizient einzusetzen und Ihre Kunden:innen optimal zu adressieren.