Brand Management & Communication

Brand Purpose & Leitbildentwicklung

Marken geben Orientierung und schaffen Vertrauen. Ein attraktives Leistungsangebot allein reicht heutzutage nicht mehr aus. Davon sind wir überzeugt. Kunden erwarten, dass Unternehmen Sinn stiften und authentisch Stellung beziehen. Diese Haltung drückt sich immer über die Marke aus und wird durch sie gelebt.

So erarbeiten wir auch den Markenkern: Gemeinsam mit Ihnen entwickeln wir zunächst ein klares und differenziertes Leitbild – das sinnstiftende „Warum“. Die Antwort darauf ist wiederum ein prägnanter Purpose, der durch authentische Markenwerte konkretisiert wird. Auch die Vision eines Unternehmens leitet sich hier ab. Sie beschreibt, welches übergeordnete Ziel durch den Purpose erreicht werden soll.

Purpose, Markenwerte und Vision stärken nicht nur das Zusammengehörigkeitsgefühl Ihrer Mitarbeitenden, sondern auch die externe Strahlkraft Ihres Unternehmens.

Markenarchitektur

Markenportfolios und Markenarchitekturen sind oft historisch gewachsen. Leider nimmt mit der Anzahl der Marken auch die Komplexität der Markenarchitektur zu. Die Markenführung wird kostenintensiver und die Kundenorientierung wird zunehmend erschwert. Mit einer Optimierung der Markenarchitektur stärken wir Ihre übergeordnete Dachmarke und vereinfachen das Markenportfolio und dessen Struktur. Das verbessert auch die Nutzung von Synergien zwischen einzelnen Marken und steigert die Effizienz.

Wir beraten Sie außerdem, wie sich neu geschaffene Marken, akquirierte Marken und Markenkooperationen stimmig in ein bestehendes Markenportfolio integrieren lassen. Ihre optimale Markenarchitektur orchestrieren wir dann mithilfe strategischer, kommunikativer und visueller Verbundelemente – für einen konsistenten und nachvollziehbaren Markenauftritt.

Weitere Informationen zum Thema Markenportfolio & Markenarchitektur finden Sie hier.

Insights zur Integration von Partnermarken durch Markenallianzen & -kooperationen finden Sie hier.

Markenaktivierung

Strategie darf nicht nur auf dem Papier bleiben. Eine Marke muss an jedem Tag erlebbar werden – durch nachhaltige Markenaktivierung. Dabei sind die Mitarbeitenden der Schlüssel zum Erfolg. Sie haben die Aufgabe die Marke zum Leben zu erwecken und als Markenbotschafter echte Markenerlebnisse zu kreieren.

Was bedeutet die Markenpositionierung für die Kommunikation? Wie können Produkte und Services „on-brand“ entwickelt werden? Wie kann Markentypik im Vertrieb entstehen?

Wir helfen Ihnen dabei die Marke für das Tagesgeschäft zu konkretisieren und in einfach anwendbare Guidelines zu überführen!

Entscheidend für eine erfolgreiche Umsetzung, ist die Einbindung und Befähigung aller Beteiligten. Wir beleben das Internal Branding und inszenieren die eigene Marke für die Mitarbeitenden, entwickeln inspirierende Markentrainings und machen die Marke für alle zugänglich.

Marken- & Kommunikationscontrolling

Marketing muss die Sprache des C-Levels sprechen – und die basiert häufig auf Zahlen. Warum Maßnahmen sinnvoll sind und welche Budgets benötigt werden, muss also durch Fakten und Daten begründbar sein. Denn ein Unternehmen kann seine Marketingaktivitäten nur verbessern, wenn es ihre Wirkung auch genau analysiert.

Wir helfen Ihnen beim Markencontrolling. Begonnen bei der Auswahl bei der für Sie relevanten Messgrößen und KPIs, über die Überführung in handhabbare Markencockpits bis zur Auswertung der Ergebnisse. Gemeinsam sorgen wir dafür, dass Sie alle notwendigen Tools an der Hand haben, um auf die richtigen Maßnahmen zu setzen, Ihr Marketingbudget effizient einzusetzen und Ihre Kunden optimal zu adressieren.