Telco: Entwicklung einer neuen B2B-Kundenmarke

Ausgangslage:

• Fehlende Ansprache von Geschäftskunden mit einer separaten Geschäftskundenmarke im Multimarkenportfolio

Projektauftrag:

• Entwicklung einer Geschäftskundenmarke im Rahmen der Multimarkenstrategie
• Entwicklung eines integrierten Kommunikationskonzepts
• Auswahl und Steuerung der Agenturen bei der Umsetzung

Vorgehen:

• Entwicklung und Abstimmung einer Value Proposition inkl. Core Values und Core Messages
• Darstellung von Markenrouten inkl. Markennamen und Logos
• Test der unterschiedlichen Markenrouten in Fokusgruppen
• Entwicklung einer Kommunikationsplattform
• Umsetzung der Kommunikationsmaßnahmen

Ergebnisse:

• Neue Geschäftskundenmarke
• Integriertes Kommunikationskonzept
• Aufeinander abgestimmte Werbemittel