Markenbewertung für eine neu akquirierte Marke in der Chemiebranche

Ausgangssituation

Nach der Akquisition einer neuen Marke sollte deren Marktpositionierung im Vergleich zu relevanten Wettbewerbern überprüft und eine mögliche Nähe zur bestehenden Dachmarke bewertet werden. Ziel war es, fundierte Empfehlungen für die zukünftige Markenstrategie und Positionierung abzuleiten.

Vorgehen

• Durchführung qualitativer Tiefeninterviews mit Mitarbeitenden und Key Accounts sowie einer quantitativen Kundenbefragung
• Messung der Markenperformance entlang des Brand Funnels und Analyse des Markenimages im Wettbewerbsumfeld in Deutschland und Frankreich
• Bewertung der Markenstärke mittels 5-Stage Model of Brand Strength und Ableitung von Handlungsempfehlungen zur Positionierung
• Prüfung der Markennähe zur Dachmarke anhand des Two-Way Brand Transfer Models

Projektergebnis

Die neu akquirierte Marke wurde umfassend aus interner und externer Sicht bewertet. Auf Basis der Performance- und Stärkemessung sowie der Analyse der Markennähe konnten konkrete Empfehlungen für die künftige Positionierung im Zusammenspiel mit der Dachmarke abgeleitet werden.