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Brands im Ringlicht: Das sind Deutschlands wertvollste Influencer:innen

Studie zum Markenwert von Deutschlands erfolgreichsten Influencer:innen.

Den Begriff „Marke“ verbinden wir meist mit erfolgreichen Produktmarken wie Apple, Nike oder Starbucks. Nur selten sprechen wir in diesem Kontext von einzelnen Personen. Dabei geben sich Prominente und Geschäftsleute oft größte Mühe, ihr persönliches Image wie eine Marke aufzubauen und zu pflegen.

Influencer:innen befinden sich als Social Media-Personenmarken in einem besonders interessanten Spannungsfeld. Den Testimonials einer neuen Generation muss der Spagat zwischen Werbung für Dritte sowie der Imagepflege für ihre eigene Person gelingen. Das heißt: Sie verdienen Geld durch das Bewerben fremder Marken, können Follower:innen aber nur begeistern, wenn sie ihre Fans gleichzeitig mit der eigenen Personenmarke überzeugen. Möchte man als Unternehmen mit Influencer:innen zusammenarbeiten, ist es daher wichtig, die dahinterstehende Personenmarke treffend einzuschätzen, um eine gute Passung zur eigenen Produktmarke zu garantieren. In unserer neuen Studie haben wir uns daher die Frage gestellt: Wie viel sind Deutschlands Top 25-Influencer:innen aus Markensicht wert? Wer hat es geschafft, seine Beliebtheit und Reichweite besonders erfolgreich zu monetarisieren? 

Hierfür haben wir in Kooperation mit Appinio unser zertifiziertes BEVA-Verfahren zur Bestimmung von Markenwerten auf Deutschlands 25 bekannteste Influencer:innen angewendet. Das Ergebnis ist ein Ranking der Social Media-Stars nach Markenwert, das nicht nur die Frage beantwortet, wer in der schillernden Welt der Influencer:innen die Nase ganz vorn hat, sondern auch viele konkrete Tipps für Markenmanger:innen bereit hält.

Für Presseanfragen wenden Sie sich bitte an:
Daniela Strasser
Head of Corporate Communications
+49 152 04178067
oder per E-Mail.

Um das gesamte Ranking zu sehen und zu erfahren, was Marketer:innen für die Entwicklung der eigenen Marke und für die Zusammenarbeit mit Influencer:innen daraus lernen können, laden Sie die komplette Studie als kostenfreien Download auf dieser Seite herunter.

Cornelia Großmann
Cornelia Großmann
Associate Partnerin
+49-89-54243-2173
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