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Interview: Markenallianzen als strategischer Hebel moderner Markenführung

Markenallianzen sind für Markenentscheider ein häufig genutztes strategisches Instrument.

Doch wann macht eine Markenallianz Sinn für ein Unternehmen? Ist eine solche Initiative eher ein B2C-Ansatz oder auch für B2B-Unternehmen von Relevanz? Und was muss schlussendlich bei einer „Markenverlobung“ beachtet werden?

Diese und weitere Fragen hat Christian A. Langer exklusiv im Interview mit Batten & Company beantwortet. Christian A. Langer entwickelt und aktiviert seit mehr als zwei Jahrzehnten erfolgreich Strategien mit namhaften Marken rund um das Thema Markenallianzen. Zuletzt war er als globaler Markenvorstand von GORE-TEX® für eine der erfolgreichsten Marken weltweit verantwortlich. Für Batten & Company ist er als Senior Advisor Teil des weltweiten Partner-Netzwerks.

Das gesamte Interview können Sie hier nachlesen.

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