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Menschen & Marken – Diese Marken nehmen die Verbraucherinnen und Verbraucher in Deutschland als besonders nachhaltig wahr

Gemeinsam mit Appinio untersuchen wir monatlich repräsentativ in der deutschen Bevölkerung die spezielle Beziehung zwischen Konsument:innen und Marken. Die Ergebnisse liegen Horizont exklusiv vor. Die aktuelle Frage, die Appinio und Batten & Company in der deutschen Bevölkerung gestellt haben lautet: „Welche Marken nehmen Sie als am nachhaltigsten wahr?“

Die Studienteilnehmenden wurden im ersten Schritt der bevölkerungsrepräsentiven Untersuchung gefragt, welche Relevanz Nachhaltigkeit beim Kauf von Produkten generell für sie hat. Rund 42 Prozent der 1.000 Befragten geben an, dass Nachhaltigkeit für sie bei ihren Käufen eine entscheidende Rolle besitzt. Anschließend wurden sie nach den nachhaltigsten Marken in einzelnen Produktbereichen gefragt.

Die Top 5 der besonders nachhaltig wahrgenommenen Marken im Bereich Lebensmittel und Haushaltsprodukte sind: 

  1. Frosch 14,2 %
  2. Alnatura 4,8 %
  3. Rewe: 2,9 %
  4. Knorr: 2,0 %
  5. Maggi: 1,9 %

Die Konsumentinnen und Konsumenten nennen Frosch – mit deutlichem Abstand – als nachhaltigste Marke im Bereich Lebensmittel und Haushaltsprodukte.

Die Top 5 der besonders nachhaltig wahrgenommenen Marken im Bereich Kosmetik und Körperpflege sind:

  1. Nivea 25,6 %
  2. Balea 6,3 %
  3. Dove 6,3%
  4. Alverde 5,1%
  5. Weleda 4,5%

Hier liegt Nivea mit deutlichem Abstand auf dem Spitzenplatz. Besonders erfolgreich sind mit Balea und Alverde auch zwei Eigenmarken (beide dm).

Die Top 5 der besonders nachhaltigen Marken im Bereich Bekleidung und Schuhe sind:

  1. Nike 21,8 %
  2. Adidas 15,1 %
  3. Puma 4,7%
  4. H&M 4,0%
  5. Birkenstock 3,6%

Den größten Marken aus dem Sportartikelbereich gelingt es, sich auch im Bereich Nachhaltigkeit zu positionieren. Auf den ersten beiden Plätzen liegen Nike und Adidas, mit Abstand folgt Puma. Auch die oftmals aufgrund von fehlender Nachhaltigkeit in die Kritik geratene Fast-Fashion Industrie schafft es mit der Marke H&M unter die Top 5.

Die Top 5 der besonders nachhaltigen Marken im Bereich Banken und Versicherungen im Bewusstsein der Verbraucherinnen und Verbraucher sind:

  1. Sparkasse 21%
  2. Allianz 7,8%
  3. Deutsche Bank 4,5%
  4. Commerzbank 4,1%
  5. Volksbank 2,9%

Konsumentinnen und Konsumenten nennen die Sparkassen am deutlich häufigsten als die nachhaltigste Marke im Bereich Banken & Versicherung. Interessant in diesem Fall der große Abstand zum direkten Konkurrenten Volksbank.

Diese fünf Marken sehen die Verbraucherinnen und Verbraucher als besonders nachhaltig im Bereich Technologie und Elektronikartikel an:

  1. Samsung 21,8 %
  2. Apple 13,7 %
  3. Sony 5,9%
  4. Bosch 4,5%
  5. Siemens 3,2%

Konsumentinnen und Konsumenten nennen Samsung am häufigsten als nachhaltigste Marken im Bereich Technologie & Elektronikartikel.

„Die Ergebnisse zeigen, was für eine wichtige Rolle Kommunikation beim Thema Nachhaltigkeit spielt. Viele der Top-of-Mind-Marken in den einzelnen Kategorien greifen das Thema Nachhaltigkeit konsequent in ihrer Kommunikation auf und schaffen es so, ihre Botschaft bei den Konsumentinnen und Konsumenten langfrisigt zu verankern“, sagt Cornelia Großmann, Associate Partner und Head of Brand Management bei Batten & Company. Speziell bei der Glaubwürdigkeit gibt es für Unternehmen und Marken allerdings Nachholbedarf. „Wir erleben auf Seite der Befragten zwar einen großen Zuspruch und eine große Awareness was das Thema Nachhaltigkeit angeht, allerdings auch gepaart mit eher oberflächlichem Wissen. Dies führt zu einer gewissen Skepsis gegenüber den Nachhaltigkeitsbemühungen von Marken“, sagt Andreas Trautmann, Senior Advisor und Partner bei Appinio zu den Ergebnissen.

 Zur Methodik und Stichprobe von „Menschen & Marken“

  • Bevölkerungsrepräsentative Stichprobe von n=1000 (gefiltert)
  • Erhebungsland: Deutschland
  • Quantitative Online-Befragung (CAWI), ungestützte Befragung
  • Befragungsdauer: 2-3 min 
  • Stichprobe: Gleichverteilung zwischen den Geschlechtern (50 Prozent Frauen, 50 Prozent Männerr), Durchschnittsalter 40,8 Jahre

Ansprechpartner

BBDO Group Germany
Daniela Strasser
Head of Communications
Telefon: +49 152 041780

Dr. Christian von Thaden
Dr. Christian von Thaden
Managing Partner & CEO
+49-211-1379-8748
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