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Menschen & Marken – Mit diesen Marken feiern die Deutschen am liebsten Weihnachten

In der Studienreihe „Menschen & Marken“ untersuchen Batten & Company und Appinio regelmäßig die besondere Beziehung zwischen Konsument:innen und Marken. In der neuen Ausgabe haben wir nach den Marken gefragt, die den Deutschen für die Weihnachtstage und für das Weihnachtsessen besonders wichtig sind. Die Ergebnisse liegen Horizont exklusiv vor.

Die 1.000 Studienteilnehmenden in der bevölkerungsrepräsentativen Studie wurden gefragt, welche Marken für sie in Hinblick auf ihr persönliches Weihnachtsessen essentiell sind und auf welche sie nicht verzichten möchten. Die Studie beinhaltet ausschließlich offene Fragen, sprich, die Teilnehmenden konnten nicht aus vorgegebenen Antworten auswählen.

Diese fünf Lebensmitteleinzelhändler sind den Deutschen für ihr Weihnachtsessen am wichtigsten

  1. Rewe: 19%
  2. Edeka: 18%
  3. Lidl: 14%
  4. Kaufland: 13%
  5. Aldi: 12%

Auf Platz 1 in der Verbrauchergunst wichtigsten Lebensmittelgeschäfte zu Weihnachten steht Rewe mit 19%. Als Gründe dafür nennen die Befragten die gute Erreichbarkeit, das Preis-Leistungsverhältnis, eine große Auswahl sowie die hohe Qualität der Produkte.Auf Platz zwei folgt ähnlich bewertet Edeka. Edeka überzeugt dabei besonders mit seiner großzügige Auswahl und einer guten Produktqualität. Dicht dahinter mit kaum Abstand (14%) landet Lidl auf Platz 3 der Rangliste. Die Befragten schätzen bei Lidl besonders das Angebotsspektrum sowie das gute Preis-Leistungsverhältnis. Auf Platz 4 und 5 finden sich Kaufland und Aldi mit 13 beziehungsweise zwölf Prozent.

Diese fünf Lebensmittelmarken sind den Deutschen bei ihrem Weihnachtsessen am wichtigsten

  1. Rewe (Beste Wahl, Feine Welt): 4%
  2. Knorr: 3%
  3. Lindt: 3%
  4. Gut & Günstig: 3%
  5. Maggi: 2%

Rewe punktet nicht nur als Händler bei den Konsument:innen, sondern auch mit den Eigenmarken „Beste Wahl“ und „Feine Welt“. Auf Platz zwei folgt Knorr. Lindt hat sich insbesondere als traditionelle Dessertmarke einen festen Platz am Weihnachtstisch gesichert. Die Plätze vier und und fünf belegen die Edeka-Eigenmarke Gut & Günstig und Maggi.

Welche Getränke-Marke ist für Dein Weihnachtsessen am wichtigsten?

  1. Coca-Cola: 30%
  2. Rotkäppchen: 4%
  3. Fanta: 3%
  4. Sprite: 1%
  5. Gerolsteiner: 1%
  6. Pepsi: 1%

Bei den Getränke-Marken, die die Deutschen für ihr Weihnachtsessen bevorzugen, geht Coca-Cola als klarer Sieger vom Platz. Für die Befragten besticht der Softdrink-Gigant vor allem durch emotionale Faktoren wie das Wecken von Kindheitserinnerungen, die allseits bekannte Weihnachtswerbung und die Verbindung von Coca-Cola als Getränk für besondere Anlässe. Auf Platz 2 folgt mit Rotkäppchen ein alkoholisches Getränk in der Rangliste. Hierbei nennen die Befragten besonders die Tradition, das Preis-Leistungsverhältnis und den festlichen Anlass als Gründe für ihre Wahl. Auf Platz 3 und 4 folgen mit Fanta und Sprite zwei weitere Marken des Coca-Cola-Konzerns.

Laura Gruber, Managerin bei Batten & Company sagt zu den Ergebnissen: „Wir stellen fest, dass die Verbraucher:innen in Deutschland kaum experimentierfreudig sind, was die Marken und Händler angeht, die ihnen an den Weihnachtstagen wichtig sind. Die Ergebisse zeigen auch, wie wichtig es für erfolgreiche Marken ist, in den Kanon der Rituale der Menschen aufgenommen zu werden.“

Bei Rückfragen stehen wir Ihnen jederzeit gerne zur Verfügung.

Zur Methodik und Stichprobe von „Menschen & Marken“:

  • Bevölkerungsrepräsentative Stichprobe von n=1000 (gefiltert)
  • Erhebungsland: Deutschland
  • Quantitative Online-Befragung (CAWI), ungestützte Befragung
  • Befragungsdauer: 2-3 min
  • Stichprobe: Gleichverteilung zwischen den Geschlechtern (50 Prozent Frauen, 50 Prozent Männer), Durchschnittsalter 40,8 Jahre
Dr. Laura Gruber
Dr. Laura Gruber
Managerin
+49-211-1379-8375
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